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《说好不哭》刷屏背后:腾讯音乐是怎么挤兑网易的?
2019-09-23 12:48:45 来源:操逼娱乐 作者:网络供稿 责任编辑:李大仁  评论:0

一直以来,腾讯音乐与网易云音乐之间的爱恨情仇,就颇受外界关注。网易云音乐自2013年4月上线到用户破亿,仅仅用了2年3个月,之后的一年,云音乐用户数量又翻了一倍。在这段时间里,对腾讯来说绝对是烦恼,因为网...
一直以来,腾讯音乐与网易云音乐之间的“爱恨情仇”,就颇受外界关注。
 
网易云音乐自2013年4月上线到用户破亿,仅仅用了2年3个月,之后的一年,云音乐用户数量又翻了一倍。在这段时间里,对腾讯来说绝对是烦恼,因为网易云音乐对其造成了不小的冲击。不过腾讯音乐一直在进行深层次布局,周杰伦的一曲新歌《说好不哭》刷屏网络,可以看做一次独家版权战略的胜利。
 
当人们还没有从中秋节的氛围中回味过来的时候,一首《说好不哭》一经发布,全网沸腾,短短几分钟内,微博热搜top 10中,有关周杰伦的就占了5条,而QQ音乐也在粉丝们的热情访问下,服务器崩溃了,此前鲜有音乐网站会因为瞬时访问过大,服务器崩溃的案例,何况还是发生在互联网老牌玩家腾讯身上。
 
据QQ音乐官微发布的数据,《说好不哭》发布不到23小时,仅在QQ音乐上就卖了3000万的销售额,按照3元/张的单价,有1000万歌迷参与了打Call。对此,不少网友调侃,从单曲上线到现在,周杰伦的手机一直在响:“支付宝到账3元”、“微信收款3元”。
 
不仅如此,作为“死对头”的网易云音乐也躺着中枪。网上又炒起了“网易云音乐无版权打包售卖周杰伦歌曲”的冷饭,甚至还有网易员工在脉脉平台上要自家公司“争点气”。
 
不过调侃归调侃,一首杰伦风歌曲引起的网络旋风,一方面说明了周天王对歌迷粉丝的强大号召力,另一方面也是音乐版权时代机制的胜利。腾讯等头部音乐平台以雄厚的资金垒高行业门槛的同时,在打击盗版方面也是不遗余力。一首歌曲崩溃一个音乐平台的案例,在早些年“无需付费,畅听无阻”的蛮荒时代,是不大可能发生的。
 
腾讯音乐的版权抓手
 
说起互联网公司把音乐变成钱的深入尝试,就不得不提一下“为梦想窒息”的贾布斯——贾跃亭和他的乐视网。2014年8月,乐视网旗下乐视音乐联合汪峰首次尝试演唱会付费直播,探路音乐O2O。
 
据会后统计,这次直播付费购买的总次数是7.5万次,为乐视音乐创造了超200万元的直接收益,实现了当时中国互联网史上为单体内容付费营收新高。不过,200万的网络付费,显然填不上张罗这场演唱会的费用,但这却为后来的音乐付费开了一个很好的头。
 
转眼到了2015年,国家版权局发布通知,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线。在这纸“史上最严版权令”下,音乐正版化逐渐成为行业共识。数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。
 
肃清盗版,音乐行业迎来了久违的音乐版权价值的回归,为接下来数字音乐行业的发展提供了比较公平的规则环境和利益分配机制,这也是为什么2015年被认为是中国数字音乐元年的主要原因。
 
其实在正版化背后,几大头部音乐平台都付出了很大的努力。最先行动的那个,就是如今腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐。
 
最开始,没有哪一家在线音乐平台敢站出来公开打击盗版,行业沉疴已久,各种利益方错综复杂,这是一块极难啃的“硬骨头”。2012年,QQ音乐首次公开提出打击盗版,“等到很多平台都不敢把没有授权的内容上线的时候,内容就会变得有价值,就可以推动音乐行业付费模式的发展。”可见,腾讯音乐从很早就在试图扮演“行业规则制定者”的角色,而这个在当时不被理解的说法,如今已被一一应验。
 
2013年,QQ音乐联合7家唱片公司,组建“数字音乐维权联盟”,并打造专业维权团队,开展正版维权行动,此外还携手百位知名歌手开展“正版音乐 用聆听护航”活动,呼吁用户尊重知识版权。
 
2014年,QQ音乐正版维权行动受到了高晓松等音乐知名人士的力挺,成为行业典范。随后,QQ音乐分别签约全球三大唱片公司华纳、索尼、环球。而在QQ音乐的带领下,各家数字音乐平台也纷纷开始购买版权,助力音乐正版化。(不管是从法律上,还是从道德上来说,QQ音乐的正版维权的战略决策颇具眼光。紫金财经注)
 
再来看网易云方面,其实在成立早期,云音乐就与腾讯音乐结下了“版权之争”的梁子。2015年10月,在“史上最严盗版禁令”颁布3个月后,云音乐从腾讯方面买了150万首歌的版权,并采取“预付+分成”的方式支付版税。
 
唱片公司的授权方式与视频行业不同,影视作品一次性买断即可,而音乐服务往往会按照歌曲播放次数支付版权费用。这也就是说,用户每播放一次歌曲,平台就需要额外多支付一笔费用。这对于刚成立不久、还不能在行业站稳脚跟的云音乐来说,真的是“太难了”。
 
至此,网易云终于想清了两件事,一是没版权不行,二是没钱不行。2017年4月,云音乐首次引入外界资本,在此后两年多的时间里一共融了20多亿美金,并迅速开始在版权市场的跑马圈地。既然华纳、环球等大型唱片公司都已被腾讯收入囊中,那么网易就从中小公司入手,相继与爱贝克斯、天娱传媒等签订了合作。
 
但这很快就引起了腾讯音乐的警觉,二者之间的版权大战一触即发。2017年7月底,部分用户发现自己云音乐歌单里的部分歌曲变成了灰色无法试听的状态,当中就有BIGBANG、IU、苏打绿、五月天、容祖儿、张敬轩、林宥嘉、陈奕迅等等知名艺人的作品。
 
随后云音乐在微博一篇题为“关于网易云音乐下架部分歌曲的回应”的声明中称,下架歌曲“量级在网易云音乐曲库的1%左右”,并解释“我们正在竭尽全力,与腾讯音乐进行版权转授的洽谈……很愧疚,我们还没有促成版权转授的达成”,试图将用户无法继续听歌的问题转嫁给腾讯音乐。
 
就在云音乐这场持续的下架风波中,2017年9月,腾讯音乐与阿里音乐共同宣布达成版权转授权合作,这也被认为是腾讯联合阿里持续打压云音乐的动作。也差不多在同一时期,双方激战正酣之时,腾讯音乐旗下的酷狗打出了“就是歌多”的广告营销语,直击网易云音乐软肋。
 
最后的结局相必大家也都知道了,这场持续一年之久的版权大战,以国家版权局出面调停,腾讯、阿里、云音乐相互授权99%曲库而宣布告终。但是,腾讯音乐与网易云之间的硝烟却仍未散去。
 
一不小心把音乐播放器做成直播平台?
 
鲁迅曾经说过:“第一次吃螃蟹的人是很可佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?”(紫金财经注:鲁迅先生真的说过这话,语自先生的《今天的两种感想》)。第一个支持正版音乐的音乐播放器——QQ音乐因此名利双收。
 
2016年7月,财大气粗的腾讯决定继续巩固其在版权方面的领先地位,将QQ音乐与中国音乐集团合并成立腾讯音乐娱乐集团。数据显示,2017年仅腾讯音乐娱乐集团的版权曲库便占到了中国总曲库的90%,包含华纳、索尼、环球等多家顶尖音乐在内的独家音乐版权。
 
腾讯音乐业务与海洋音乐集团的整合,在当时却令许多音乐行业的市场人士惊掉了下巴。因为此前市场上一直流传海洋音乐集团有赴美IPO的打算,并且讲了一个当时非常漂亮的故事——海洋音乐集团旗下拥有海洋音乐版权公司、酷狗音乐、酷我音乐等公司,也就是说,海洋音乐既有传统的音乐版权业务,又有新兴的互联网音乐平台业务,实际上已经完美地打通了产业链。
 
在实现与海洋音乐集团的整合后,腾讯音乐在音乐产业的实力日益增强。终于在2018年双十二那天晚上,腾讯音乐娱乐集团带着国内第一家上市的音乐平台、全球第一家实现盈利的音乐平台光环,在美国纽交所成功挂牌上市。
 
上市当日,腾讯音乐最终收盘报14美元,较发行价上涨7.69%,市值约229亿美元。然而在上市次日,腾讯音乐便没有延续涨势,盘中一度跌破发行价13美元,最低触及12.81美元。上市第三天,腾讯音乐跌破了发行价。
 
据2019 Q2财报,腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元,市场预估为59.4亿元,归属于公司股东净利润为9.27亿元,同比增长2.5%。
 
仅仅是从数字上来看,总营收和净利润均稳定增长,腾讯音乐表现差强人意。但是对比之前几个季度的财报就会发现,腾讯音乐越来越力不从心,在总营收和净利润增速方面已连续三个季度呈现出逐步放缓的趋势。不过,对手网易云音乐的盈利能力也并不乐观,网易二季度财报数据显示,包括云音乐在内的网易创新及其它业务板块毛利率仅为1.4%。
 
此外,在线音乐服务对腾讯音乐总营收的贡献比例越来越低。在第二季度中,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总营收的26.4%和73.6%,而去年这个比例是28%和72%。
 
超七成营收靠直播打赏,并且这一占比仍在稳定上升,可以说,腾讯音乐虽然已经付出了大量的版权费用,但他最终只是一个披着音乐外衣的直播平台。
 
不过曲库依旧重要。虽然看上去腾讯音乐的在线音乐营收贡献不到三成,可正是因为腾讯音乐实现了对1%的稀缺版权的独家代理,才使得全民K歌中的用户能选择周杰伦、王力宏、梁静茹等顶级音乐艺人的歌曲,同样酷狗直播、酷我聚星直播上的主播也才能享有这些稀有资源的使用,而这些资源在其他同类平台上是被禁播的。
 
以CTS战略激发更多音乐能量
 
目前,为了提高在线音乐服务营收占比,腾讯音乐也在探索其他的路径,积极布局向上游延伸。
 
9月16日,也就是《说好不哭》上线当日,在新加坡举办的Music Matters亚太音乐论坛上,腾讯音乐CEO彭迦信公布了集团的全新CTS战略,以内容(Content)、技术(Technology)和服务(Service)三大核心要素推动公司的业务增长,以音乐为中轴,发展泛音乐的各项业务。
 
彭迦信表示,腾讯音乐将凭借“构建多元内容生态”、“让科技赋能音乐”、“让服务无处不在”三大核心驱动力, 为国际音乐产业迈向成熟的生态体系发展提供战略性途径。他指出,腾讯音乐的音乐服务布局,不仅连接用户,更会连接到音乐人、主播、内容创作者和合作伙伴。
 
对于未来,彭迦信如此设想,“我们可以实现个人账号打通多终端体验音乐,例如跑步电台、睡眠专辑、驾驶出游、工作伴随等音乐内容,让音乐成为每个人的专属生活方式。”
 
不得不说,“让音乐成为每个人的专属生活方式”这句真是打动了爱音乐的每个人,其中也包括紫金财经小编。不过,目前国内在线音乐平台双寡头的竞争格局已经形成,腾讯音乐能否凭借版权优势一直碾压网易云音乐尚不可知。
 
近日,网易丁磊卖掉考拉,也要保留网易云音乐,并进行7亿美元的B2轮融资,可见网易云音乐对丁磊的重要性。目前,网易云音乐的用户规模已经达到了8亿,再要往上涨,怕是并不容易。
 
在用户红利见顶的大趋势下,腾讯音乐与网易云音乐事实上已经是存量竞争了,为了音乐梦想付出巨大代价的丁磊,面对腾讯音乐的版权壁垒和业务布局,将会采取什么措施应对呢?

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